元旦假期银联网络交易创新高 “新年缤纷惠”推动消费复苏

1月4日，中国银联发布元旦假期银联网络交易数据。2021年元旦期间（2021年1月1日-1月3日），银联网络交易总金额为1.02万亿元，为历年元旦小长假最高值。云闪付APP交易金额同比增长18.8%，其中，元旦当日交易金额同比增长28.4%。虽然遭遇寒潮天气，但在持续做好疫情防控工作的同时，消费有序复苏。“银联新年缤纷惠”营销活动，在购物、出行、餐饮等场景中以缤纷优惠和实实在在的补贴，有效拉动了消费的回升。

数据显示，元旦当天交易总金额和多个行业的消费金额与去年同期基本持平。从3天假期整体来看，日用百货、宾馆住宿、餐饮、景区售票等多个日常消费行业的日均消费金额均不同程度高于去年元旦当天。中国银联大数据部高级总监陈汉分析认为，“相比去年元旦假期只有一天，今年元旦与周末形成三天连休，消费热情得以在更多时段释放。元旦当天的部分消费一定程度上得以‘平摊’，也更符合疫情防控避免人群聚集的特点。”

从全国来看，今年元旦三天，广西、宁夏、山西和陕西等地的日均消费金额较去年元旦的同比增速最快。

从主要消费行业来看，生活刚需类交易普遍领跑。日用百货、餐饮、超市、汽车销售和宾馆住宿的交易金额占比居前，其中日用百货、宾馆住宿等行业的三天日均消费金额较去年元旦当天增幅分别为7.6%、5.4%。

餐饮方面，受降温天气影响，火锅、烧烤等抗寒类餐饮备受青睐。吉林、内蒙古等地日均消费金额较去年元旦的同比增速最高，普遍超过3成。

购物方面，强冷空气并未影响消费者购物热情。江苏、广西、内蒙古地区日均消费金额较去年元旦的增速位居全国前列，普遍超过15%。

出行方面，由于国内零星散发病例仍然存在，人们出行更加理性谨慎，总体平稳增长。其中，陕西、广西和上海地区日均消费金额较去年元旦的增速最高，基本超过4成。旅游方面，更多人选择本地游，青海、山东和浙江地区的日均消费金额较去年元旦同比增长均超2成。

“银联新年缤纷惠”也为今年元旦假期消费增添助力。此次活动涵盖购物、出行、餐饮等民生消费场景下的50万商户。银联持卡人可使用云闪付APP、银联手机闪付、银行APP及银联信用卡等产品享受优惠礼遇。此外，银联联合工行、农行等10余家商业银行升级叠加优惠，各大商业银行的手机银行APP均可参加活动，享有同等优惠。“银联新年缤纷惠”活动有效拉动了到店消费，受到消费者和商户的广泛欢迎，参与的商户数量大幅增加。元旦期间，参与商户日均交易金额较12月非节假日周末提升了11%。

随着境外银联卡发卡量达到1.45亿张，越来越多境外居民用银联卡“买年货”。元旦期间，境外发行的银联卡在本地超市场景的交易量同比翻倍。为满足特殊时期境内外持卡人“足不出户”的消费需求，银联国际还联合境外11个国家和地区超过1000家知名电商，推出9折立减活动，受到广泛欢迎。元旦假日期间，境外持卡人在本地网上商户的交易量同比增长近1倍。

中国银联将持续加快境内外业务布局，不断完善受理网络，升级全球服务能力，助推国内市场与国际市场联通，携手各大商业银行持续推进移动支付便民工程，推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

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